如今，微信小程序上線已經(jīng)一年有余，隨著小程序近期卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者們也開(kāi)始紛紛入局，希望趕上這一波難得的紅利。從門(mén)可羅雀到門(mén)庭若市，這種波峰與波谷鮮明的對(duì)比構(gòu)成了小程序的“一年成長(zhǎng)記”。
我們針對(duì)這一年來(lái)的小程序產(chǎn)業(yè)做出深度分析與全面梳理，從最宏觀的視角，帶你客觀深入了解小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，連接小程序帶來(lái)的無(wú)限可能。
我們將微信小程序生態(tài)分為17大類(lèi)進(jìn)行梳理，分別為：運(yùn)營(yíng)者、媒體、海外、小程序廣告投放、直播、小程序落地、第三方生態(tài)、電商、小程序游戲、社交/社區(qū)、工具類(lèi)、傳統(tǒng)行業(yè)、融資企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、出版物、開(kāi)源項(xiàng)目、應(yīng)用商店。
接下來(lái)，我們跟大家一起從這17個(gè)大類(lèi)中了解目前整個(gè)小程序生態(tài)。
小程序電商發(fā)展至今，主要可以分為兩部分：自媒體電商與普通線上電商。自媒體電商代表有：黎貝卡Official、玩車(chē)教授、iDS大眼睛、一條生活館等。線上電商較具代表性的有：蘑菇街女裝精選、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、拼多多等。
公眾號(hào)、小程序、群之間的壁壘一道道被打破，小程序的內(nèi)容形態(tài)逐步完善，內(nèi)容電商與社交電商已成為移動(dòng)電商下半場(chǎng)的走勢(shì)。利用社交渠道的裂變流量，打破傳統(tǒng)電商的流量瓶頸，小程序正帶領(lǐng)電商進(jìn)入以微信為代表的移動(dòng)社交電商時(shí)代。
1、電商&海外
小程序電商發(fā)展至今，主要可以分為兩部分：自媒體電商與普通線上電商。自媒體電商代表有：黎貝卡Official、玩車(chē)教授、iDS大眼睛、一條生活館等。線上電商較具代表性的有：蘑菇街女裝精選、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、拼多多等。
公眾號(hào)、小程序、群之間的壁壘一道道被打破，小程序的內(nèi)容形態(tài)逐步完善，內(nèi)容電商與社交電商已成為移動(dòng)電商下半場(chǎng)的走勢(shì)。利用社交渠道的裂變流量，打破傳統(tǒng)電商的流量瓶頸，小程序正帶領(lǐng)電商進(jìn)入以微信為代表的移動(dòng)社交電商時(shí)代。
當(dāng)WeChatGO（微信出境游項(xiàng)目）覆蓋范圍越來(lái)越廣，微信基于小程序這個(gè)工具推出的境外服務(wù)也越多。而除了官方的幾個(gè)小程序外，由創(chuàng)業(yè)者們推出的為境外華人提供服務(wù)的小程序也逐漸顯露頭角。
「境外用戶」：主要提供給境外旅游/生活的服務(wù)；
「華人用戶」：主要針對(duì)即將出境或有涉及境外服務(wù)需求的用戶，或服務(wù)內(nèi)容同時(shí)覆蓋了境內(nèi)與境外。
2、媒體&出版物&小程序廣告投放
目前，「媒體」部分分為三小類(lèi)：官方、垂直、廠商（廠商包括但不限于小程序各大第三方服務(wù)商）。大部分媒體都圍繞小程序的推薦和資訊來(lái)展開(kāi)，微信官方也有部分媒體資訊類(lèi)公眾號(hào)專(zhuān)注報(bào)導(dǎo)小程序動(dòng)態(tài)。
值得留意的是，在這些方向之外，「造程序」的立足點(diǎn)是幫助沒(méi)有技術(shù)能力的運(yùn)營(yíng)者打造微信小程序，為他們推薦優(yōu)質(zhì)的資源和精品小程序模版/定制服務(wù)商，幫助這些人群實(shí)現(xiàn)小程序落地。
目前，小程序廣告形式共有四種：文中廣告、公眾號(hào)落地頁(yè)廣告、朋友圈廣告、戶外廣告。
可以看出，在推廣方面，微信已經(jīng)開(kāi)放了許多入口給運(yùn)營(yíng)者們了。使用公眾號(hào)作為載體的小程序廣告出現(xiàn)，也順帶激活了一大批已沉寂的流量大號(hào)。再次證明了微信自身生態(tài)一直在源源不斷地為小程序賦能，小程序生態(tài)已逐漸構(gòu)建成型。
小程序相關(guān)的出版物，市場(chǎng)上也開(kāi)始涌現(xiàn)，各大電商網(wǎng)站都可購(gòu)買(mǎi)小程序相關(guān)的書(shū)籍，大體分兩類(lèi)：
小程序技術(shù)開(kāi)發(fā)書(shū)籍，講解小程序的最新技術(shù)，如何快速上手等
小程序運(yùn)營(yíng)生態(tài)類(lèi)書(shū)籍，介紹如何用小程序獲取更多流量，如何獲取更多用戶，小程序給行業(yè)帶來(lái)的變更等運(yùn)營(yíng)層面知識(shí)。
3、直播&小程序游戲&社交
千呼萬(wàn)喚的「直播」功能終于在2017年末開(kāi)放，雖然現(xiàn)在僅支持部分類(lèi)目，但在小程序里，如蘑菇街的網(wǎng)紅直播、荔枝FM的教育/電臺(tái)直播、以及各大游戲直播都有著極大的想象空間。
小程序游戲的開(kāi)放，代表著一個(gè)新的生態(tài)，獨(dú)立于H5而存在，H5游戲則面臨更大挑戰(zhàn)。騰訊將有可能在微信體系內(nèi)逐步淘汰H5，形成一個(gè)獨(dú)立的生態(tài)。這對(duì)開(kāi)發(fā)者而言是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
小程序發(fā)布不久，便出現(xiàn)了一批為微信群為服務(wù)的社交小程序，如群應(yīng)用、群通知、群里有事、群空間助手等，解決了微信群以往消息太多刷屏，導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)查看消息的痛點(diǎn)。
包你說(shuō)，包你拼等小程序結(jié)合微信紅包玩法，提高了用戶參與的積極性。社區(qū)類(lèi)小程序可以很好的沉淀內(nèi)容，是PC時(shí)代論壇的一小替代品。
4、小程序落地&應(yīng)用商店
自2017年4月17日，微信官方宣布，第三方平臺(tái)支持小程序后，經(jīng)過(guò)9個(gè)月持續(xù)升溫，小程序第三方平臺(tái)數(shù)量日益增長(zhǎng)，許多App開(kāi)發(fā)商也紛紛拓展小程序開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)線。
并且，隨著大眾對(duì)小程序的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深，選擇第三方模版與選擇定制開(kāi)發(fā)的用戶比例越來(lái)越平衡。
微信官方是沒(méi)有設(shè)立小程序商店的，目的是去把流量去中心化，依靠各個(gè)小程序自發(fā)傳播。
因此，有部分創(chuàng)業(yè)者，想到了App時(shí)代的應(yīng)用商店模式，對(duì)微信小程序進(jìn)行了分類(lèi)，想分發(fā)小程序的流量，不過(guò)小程序不用下載這個(gè)特點(diǎn)，弱化了小程序商店的角色。
5、第三方生態(tài)&工具類(lèi)
小程序生態(tài)體系逐漸完善，也催生了行業(yè)相關(guān)的第三方產(chǎn)業(yè)，如小程序產(chǎn)品培訓(xùn)、流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等。
微信官方的統(tǒng)計(jì)工具「小程序數(shù)據(jù)助手」具有明顯優(yōu)勢(shì)——原生自帶、無(wú)需內(nèi)嵌代碼、體驗(yàn)較好，已經(jīng)能夠滿足小程序運(yùn)營(yíng)者的日常需求。未來(lái)，第三方統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)會(huì)向各個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域的延伸，提供更豐富的場(chǎng)景及外延服務(wù)，形成百花齊放的態(tài)勢(shì)。
工具類(lèi)小程序，小而美，想要為用戶解決的痛點(diǎn)清晰，設(shè)計(jì)合理的話，極易獲得大量的用戶。工具類(lèi)小程序，有點(diǎn)類(lèi)似Google瀏覽器的插件功能，場(chǎng)景情緒，也有用后即走的特點(diǎn)。
如何更好地留存用戶？是工具類(lèi)小程序開(kāi)發(fā)者需要思考的一個(gè)方向。
6、運(yùn)營(yíng)者
在「運(yùn)營(yíng)者」這個(gè)部分，分為：騰訊、微信官方、互聯(lián)網(wǎng)公司、組織機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)者、名人、奢侈品7小類(lèi)。
隨著微信越來(lái)越大力度地對(duì)小程序進(jìn)行市場(chǎng)教育，騰訊也多次帶著小程序走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多組織機(jī)構(gòu)、名人和奢侈品都紛紛加入小程序的陣營(yíng)。
7、傳統(tǒng)行業(yè)
傳統(tǒng)行業(yè)的小程序，結(jié)合線下場(chǎng)景應(yīng)用，能大大提高原先的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率，餐飲行業(yè)不僅有像星巴克，麥代勞等連鎖門(mén)店，一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的餐廳，火鍋店也快速應(yīng)用起微信小程序，利用「附近的小程序」等功能，吸引客戶到店消費(fèi)，降低獲客成本。
除此之外，金融類(lèi)是傳統(tǒng)行業(yè)中入駐最多的行業(yè)，目前口碑較好的包括各大銀行的小程序，如中信信用卡+、浦發(fā)銀行等。出行方面，鐵路12306推出了小程序版，不過(guò)目前僅可查詢余票等功能，購(gòu)票功能尚未實(shí)現(xiàn)。
8、投融資 小程序出現(xiàn)以來(lái)，很多創(chuàng)業(yè)公司都看準(zhǔn)了微信巨大的用戶流量，許多爆款小程序都獲得了資本的青睞。基于商務(wù)情景的如「遞名片」，解決iOS客戶端無(wú)法贊賞的「給贊」等。
工具類(lèi)小程序極易獲取大量用戶，如先前為自己微信頭像帶上圣誕帽的「圣誕頭像」，但是工具類(lèi)的商業(yè)化天生不足，還需要開(kāi)發(fā)者更多的思考與嘗試。也有類(lèi)似即速應(yīng)用，阿拉丁統(tǒng)計(jì)這類(lèi)小程序平臺(tái)服務(wù)的公司，都獲得了大量的資本支持。
如今人工智能時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)更是大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的重點(diǎn)，小程序數(shù)據(jù)平臺(tái)被資本看好也在情理之中。
我們發(fā)現(xiàn)，主流投資機(jī)構(gòu)都在密切關(guān)注小程序領(lǐng)域，包括IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金、君聯(lián)資本等知名機(jī)構(gòu)。
不僅小程序行業(yè)的前景被資本看好，包括小程序圍繞相關(guān)的行業(yè)也同樣被青睞。一類(lèi)是小程序服務(wù)平臺(tái)，如小程序數(shù)據(jù)記錄統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、小程序商店等。一類(lèi)是直接投資應(yīng)用小程序，如「給贊」、「小打卡」等小程序。在沒(méi)有新的投資熱點(diǎn)出現(xiàn)之前，2018年，資本對(duì)小程序的投入預(yù)計(jì)會(huì)更加火爆。
9、開(kāi)源項(xiàng)目
目前，有很多優(yōu)秀的小程序開(kāi)發(fā)者，將項(xiàng)目組件進(jìn)行開(kāi)源，這些優(yōu)質(zhì)的微信小程序開(kāi)源項(xiàng)目庫(kù)，方便移動(dòng)開(kāi)發(fā)人員便捷的找到自己需要的項(xiàng)目工具，使得開(kāi)發(fā)者無(wú)需重復(fù)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)組件。
開(kāi)源極大地推動(dòng)了小程序行業(yè)的發(fā)展，開(kāi)源項(xiàng)目的數(shù)量，也在一定程度上反映了生態(tài)的成熟度。隨著小程序的日趨成熟，這樣的項(xiàng)目庫(kù)會(huì)越來(lái)越多，我們觀察到的開(kāi)源項(xiàng)目，大致有以下幾類(lèi)：
UI組件
開(kāi)發(fā)框架
實(shí)用庫(kù)
開(kāi)發(fā)工具
服務(wù)端
以目前小程序趨勢(shì)看來(lái)，在明年，將可以看到更多的基于小程序的社交游戲，拉動(dòng)小程序的全面普及，小程序也將會(huì)有更多的場(chǎng)景化入口。所以，在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，是否要抓住微信小程序的羽毛展翅高飛您還需要思考嗎？
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